En un sorpresivo giro, el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) adjudicó un contrato por USD 195.000 (aproximadamente $238.875.000 según la cotización del dólar) a la empresa Puken Media S.A.. El objetivo: gestionar las redes sociales del programa "Visit Argentina" en China. Esta inversión se destinará a la creación y administración de perfiles en plataformas populares como Weibo, Red y WeChat, con un contrato que abarca un año de gestión. El acuerdo se enmarca dentro de una licitación pública bajo la modalidad de "Compulsa Abreviada por Monto Internacional", y, según la convocatoria, solo esta empresa presentó una oferta.

Detalles de la licitación y los costos

El desglose del contrato establece que USD 15.000 se destinarán a la creación de las cuentas en redes sociales chinas, mientras que los USD 180.000 restantes cubrirán un año completo de administración de los perfiles y la publicación de contenidos. La firma del contrato se realizó bajo la supervisión de Natalia Alejandra Recio, secretaria ejecutiva de INPROTUR, y la certificación estuvo a cargo de Nicolás Galvis, desde la Dirección de Administración y Finanzas del organismo.

Este gasto millonario contrasta fuertemente con las recientes medidas de ajuste económico que han afectado a sectores clave como la educación, la salud y la cultura, lo que ha generado fuertes críticas por parte de la oposición y expertos en comunicación.

El contexto político y las críticas sobre la inversión

El escándalo adquiere otra dimensión al recordar que, en noviembre de 2024, el presidente Javier Milei se reunió con Xi Jinping durante el G20 en Río de Janeiro. En ese encuentro, Milei hizo un giro total en su postura contra China, pasando de un discurso de confrontación a una serie de acuerdos comerciales y financieros, incluida la renovación del swap de monedas. Esta decisión fue vista como una contradicción de sus declaraciones previas, en las que aseguraba que no negociaría con "comunistas".

Hoy, este cambio se refleja en un contrato millonario para una empresa privada china, mientras el gobierno aplica severos recortes en áreas fundamentales para la sociedad argentina.

Expertos cuestionan la rentabilidad y transparencia del gasto

La decisión ha generado un fuerte debate entre especialistas en comunicación digital. Según algunos analistas, la cifra que se pagará a Puken Media S.A. es desmesurada, considerando que existen agencias de comunicación que ofrecen servicios similares por una fracción del costo. Además, la falta de detalles sobre el tipo de contenidos que se publicarán y los criterios para medir el impacto de esta inversión aumenta la incertidumbre sobre la efectividad de la campaña.

En la adjudicación no se mencionan métricas concretas ni sanciones en caso de resultados negativos, lo que genera dudas sobre la transparencia de la contratación. ¿Es realmente necesaria una inversión de este calibre en redes sociales chinas cuando Argentina enfrenta problemas urgentes en educación y salud?